蒙牛2023年度財務報告：新たな品質生産性で高品質な発展を推進
3月26日、蒙牛乳業(2319.HK)は2023年の年次決算発表を発表した。発表によると、蒙牛の通期売上高は前年比6.5%増の986億2000万元、営業利益は前年比13.8%増の61億7000万元を達成した。前年比40ベーシスポイント増の6.3%となり、質の高い成長で業界をリードし続けています。
2023年、蒙牛は事業展開、収益性、将来見通しに対する確固たる自信に基づき、自社株買いを通じて市場の信頼を高める予定で、年間の自社株買い総額は7億9,560万香港ドルに達した。同時に、蒙牛は株主と株式開発の成果に積極的に報奨し、2023 年には配当性向を 40% に引き上げ、普通株 1 株あたり 0.489 人民元の最終配当を年間 19 億 2,400 万人民元とする予定です。前年比21%増。
トレンドに逆らって中核事業の成長に向けたチャネルの最適化が顕著な成果を上げている
2023 年には、国内の乳製品消費量は弱い回復傾向を示し、乳製品消費量の短期的な成長率は鈍化し、オンラインとオフラインのチャネルが再構築され、市場競争はますます激化すると予想されます。流行後の時代においても、国民の栄養と健康に対する意識は高まり続けており、乳製品の消費需要は強い回復力を示しています。外部環境からの課題に直面している蒙牛は、質の高い成長戦略を堅持し、積極的に事業基盤を強化し、事業構造を最適化し、運営と管理を洗練させ、着実な収益成長と営業利益率の継続的な改善を達成しています。
この年、蒙牛のベーシック液体ミルク事業は成長し、市場シェアは拡大し続け、低温ヨーグルト事業はおいしさ、栄養、機能性の3つの主要分野でのアップグレードと革新に焦点を当てた。トレンドにもかかわらず、19年連続で安定した成長を達成し、生乳の成長率は業界を上回っており、デイリーXianyuは4.0gの乳タンパク質で品質を向上させ、ベンチマークとしての地位を確立しています。高級生乳用。
経済と社会が通常の運営に戻るにつれて、消費者は契約履行効率と製品の費用対効果にますます注目しています。 Mengniu は引き続き RTM チャネルの改革を推進し、従来のオフライン チャネルを通じたディープ ディストリビューションの利点を強化しながら、新しいシナリオと新しいチャネルを通じて消費者に効果的にリーチし、ビジネスの成長を促進するための新しいオンライン小売チャネルも積極的に開発しています。その中で、常温液体ミルクのオンライン販売市場シェアは依然としてトップであり、デジタルツールを通じて新規小売会員数は7,400万人を超え、着実に増加しています。 26,000 以上の町や村をカバーしており、販売店は 80 万以上あり、生乳部門はチャネル運営を強化し、Yonghui、Sam’s、Hema、JD.com、Taobao などのオフラインおよびオンライン チャネルでトップの市場シェアを維持しています。
大型の単一製品がブランドをリードし、カテゴリーのイノベーションをリードし続ける
世界の乳業業界で単一製品としては最大のデラックスは、製品のアップグレード、イノベーション、ブランド価値の向上における継続的な努力を通じて、2023年も引き続き市場をリードしていきます。この年、デラックスは「より良い」ブランドコンセプトを堅持し、ハイエンド市場における主導的地位をさらに拡大しました。春センはブランドの差別化に重点を置き、テトラ プリズマ オリジナルフレーバーを使用した新しい春セン 0 ヨーグルトを発売し、純粋な配合でヨーグルトの栄養価と健康価値を強調しています。さらに、Mengniu のさまざまな製品ラインは市場の需要を開拓し、栄養、機能、美味しさ、シーン、その他の細分化に焦点を当ててカテゴリーの革新を促進し、潜在的なブルー オーシャン市場を探索し続けています。
栄養カテゴリーの革新に関して、同社は製品の品質を包括的に改善し、生ヨーグルトを発売して生鮮栄養分野を急速に占領しました。 Daily Fresh Milk は業界初の 4.0 Juanshan 生乳を発売し、高級生乳市場シェアの最前線にしっかりとランクインしました。サブブランド「Xiaoxianyu」は若者向けの「軽い生乳」路線として位置付けられており、その年間売上高成長率は中高級生乳市場をリードしており、特にコンビニエンスストアチャネルでの業績が好調である。
機能カテゴリーにおけるイノベーションの観点から、蒙牛は消費者の悩みのポイントを正確に理解し、蒙牛のマザーブランドである無乳糖ミルクを発売しました。 Youyi C プロバイオティクス飲料の全製品は、Mengniu が独自に開発したプロバイオティクス株を使用しており、中国特許銀賞を受賞しており、Jianhao ヨーグルト Guanyi Milk のブランド価値を再構築し、新しい免疫強化製品を発売しています。シルバーエコノミーの新たなトレンドを捉えたMengniu Youruiのハイエンド製品は、中高年者により適したホエイプロテインに焦点を当てており、中高年者のニーズを満たす栄養ソリューションを提供しています。
おいしさカテゴリーの革新では、「デイリーフレッシュチーズ」を「スプーンをなめるほどおいしいヨーグルト」と位置付け、キンモクセイのヒシチーズ、森のアボカドチーズなどを位置付け、ハイエンドブランドの創出を目指します。は消費者に深く愛されており、立ち上げ以来、多くの電子商取引企業のランキングを独占してきました。
シーンカテゴリーの革新という点では、アイスクリーム事業は商品ポートフォリオのアップグレードを積極的に推進し、季節制限の打破や消費シーンの拡大を図りました。蒙牛チーズとマジックランドは年齢とシナリオに焦点を当て、「子供向けスナック」から「大人向けスナック」まで拡大を続けています 期間中、蒙牛初の自社生産ホイップクリーム、初の国内乳業会社の発酵バターなどの製品が発売されました。 、小売指向の製品を生み出すことに成功し、消費者と商業ユーザーの両輪開発モデルが国内チーズ市場での主導的地位を強化し続けています。
新規事業が活況を呈し、海外市場も躍進を続ける
2023年、蒙牛はカテゴリーのイノベーションを強化しながら、特定の消費者グループを中心とした新規事業を積極的に開拓し、「0から1」の可能性の高い新製品の開発に成功していきます。
乳児用粉ミルク栄養の分野で、蒙牛は瑞部恩志 4 段階粉ミルクを発売しました。これは現在、中国で独自に開発された 2 つの革新的な成分、HMO と MLCT を使用した唯一の粉ミルクです。スポーツ栄養の分野で、蒙牛は「脂肪を減らして筋肉を増やす」というスポーツとフィットネスの人々の中核的魅力に積極的に応え、競技パフォーマンスと運動後の改善に役立つ中国初の液体タンパク質栄養補助食品「舞生スポーツプロテインドリンク」を発売した。回復。
蒙牛は国内市場で順調に事業を展開している一方、海外展開も加速している。この年、Mengniu のアイスクリーム事業は東南アジア市場で勢いを増し、その子会社である Aixue はインドネシアの市場シェアの最前線に位置し、ベトナム、タイ、ラオスなどの市場にも正式に参入しました。 、カンボジアでも販売され、現地の消費者に深く愛されてきました。
より栄養価が高く、よりスマートで環境に優しい業界ベンチマークを作成する
2023 年、蒙牛は「消費者第一」の中核的価値観を堅持し、「栄養、インテリジェンス、グリーン」という 3 つの主要な戦略的方向性を中心に業界のベンチマークを構築し続けます。蒙牛は、ライフサイクル全体をカバーする「より栄養価の高い」多様な乳製品を消費者に提供し、母乳オリゴ糖 HMO を独自に開発し、国家承認を取得した。これにより、業界の「行き詰まり」を打破した。 」という問題。栄養学の最前線で先行者利益を確立する。
この年、蒙牛が建設した世界初のフルデジタル乳製品工場が寧夏回族自治区で稼働し、世界最高の年間人的効率率を達成した。つまり、100 人で年間生産量 100 万トン、年間生産額 10 を生産できるというものだ。億元。 AI 主導の「デジタル インテリジェンスの二重フライホイール」は、供給側から消費者側に至るまで、包括的に蒙牛をデジタル インテリジェンス戦略 3.0 段階に押し上げました。蒙牛は、世界的な栄養と健康分野のモデル – MENGNIU.GPT をリリースし、デジタルでインテリジェントな栄養と健康管理プラットフォーム「WOW Health+」を作成し、AI 栄養士を使用して、パーソナライズされた長期的な複数メンバーのコンパニオン健康を家族に提供します。サービス。
同時に、蒙牛氏はGREEN持続可能な開発戦略と「ダブルカーボン」戦略を着実に推進し、「動物福祉政策」などの持続可能な開発政策文書を率先して発表し、「2030年に森林破壊ゼロ」という公約を提案した。 。蒙牛の盛木飼料産業はこれまでにウランブ砂漠に合計9,700万本の木を植え、200平方キロメートル以上の砂漠を緑化した。上流では、2023 年に 18 万トン以上の炭素削減を達成するために、多数の緑の牧草地が建設されています。中流では、合計 30 の国家レベルのグリーン工場が建設され、雲南省曲井工場は中国の乳業業界で初めて国際認証と国内認証の両方を取得したゼロカーボン工場となり、2 年連続でカーボンニュートラルを達成しました。下流では、Mengniu は包装材料を最適化し、さまざまなカーボンニュートラル製品やグリーン低炭素製品を設計および発売しています。
蒙牛の持続可能な発展はあらゆる階層から高く評価されています。 MSCIのESG格付けはAAレベルに引き上げられ、中国でAA格付けを取得した唯一の総合乳業企業となり、2023年フォーブス中国の最優秀雇用主およびベストESG実践雇用主に選ばれ、「業界で最も進歩している」と評価された。 S&P グローバル エンタープライズによる。
陸敏芳氏は、中国の乳業産業には大きな可能性と広大な市場があり、蒙牛氏は乳業業界の将来に自信を持っていると述べた。将来を見据えて、蒙牛は戦略的焦点を維持し、時代の機会を捉え、業界の改革と発展のリーダーになるよう努力し、乳業業界の新たな生産性の育成を加速し、消費者のための価値を創造し続けます。当社は、中国の乳製品産業の高品質な発展を包括的にリードし、中国の消費者に選ばれる乳製品ブランドとなり、世界クラスの国家乳業企業を構築するという目標を掲げ、人類の進歩促進にさらに貢献していきます。健康。